如何为自己的演讲和文章打造金句？（每日观察0139）

文/樊荣强

前两天百家号里学习了一个免费课程，叫做《如何30秒写出金句，7种方法教你写出刷屏文案》，确实有些启发，但是还不够系统。一则老师的水平资历不够，没有更加系统与深入地总结金句的规律；二则打造金句这件事确实是个系统性的技术活，不是一堂网课就能讲明白的。我现在一篇文章更说不明白。

之前，我在《元写作：快速成为非文学写作高手》一书里，也有专门的一章《如何提炼与制造格言》，讲的就是打造金句的技术。

所谓金句，也可以称为格言、警句，它们是对自然、社会、人生经验与规律的概括总结。在形式上，金句一定是用判断的方法来表述，而本质上则是在回答“是什么、为什么、怎么办”这三个“元问题”。

如果以句型来看，有的是单句，更多的是复句。

如果以内容的性质来看，金句往往揭示的是一般性的规律，而不是描述性的事实。比如“书籍是人类进步的阶梯”就是一般性的概括句，所以它能称为格言；而“读了《高效演讲》这本书，我懂得了演讲的十种开头的好方法”这样的句子，就不能称为格言警句，而仅仅是在陈述一个事实。

昨天我看了一篇文章《致知识付费韭菜们：罗振宇们靠不住，薛兆丰们靠不住》，发现里面金句还不少，于是抄录下来自学并分享给大家：

第一句。这个世界人们说话行事的底层逻辑从来都不是啥理性，而是感性，是汹涌的情绪。

这是典型的“不是……而是……”转折结构，这种结构的金句非常多，你只要稍加用心，就可以造出许多来。比如：

我不是不帅，而是帅得不够明显。

我不是没有任何追求，而是没有任何东西值得我追求。

我终于明白一个道理，不是我要改变世界，而是我要为世界而改变。

第二句。我们将来落后的原因可能是因为不了解用户，而不是因为我们不了解竞争对手。

这是“不是……而是……”结构的变种，变成了“是……不……，而不是……不……”。虽然有点拗口，但也能揭示更多的真理。比如：

我们失败是因为不坚守目标，而不是因为不做好计划。

逃避是因为我们不相信自己，而不是因为我们不能把事情做好。

第三句。我没说这样骂是合理的，我只是说这是事实。

这个结构叫“没……只是……”，先否定A，再肯定B，也是转折结构的一种。在很多时候，为了避免别人的误会，我们一定要把自己的态度和观点限定在一定的范围之内。比如：

我没有说我不爱钱，我只是说挣钱必须用正当的手段，正所谓“君子爱财，取之有道。”

我没有要批评你的意思，我只是忍不住想把自己的感受说出来。

我没有强求世界对我公平，我只是表明我受到不公平的对待。

第四句。李安说：任何可以讲出来的道理都是一个偏见。

这是一个单句结构，就是“A是B"。注意，“A是B"这种结构是人类认识事物最基本的判断形式，虽然这种形式构成了人类知识与思想的主体，但是，无数的“A是B"并不等同于金句。属于金句的，必须具有颠覆性，而且往往用夸张、比喻之类修辞手法，加上绝对的、逆反的语气形式表现出来。比如：

所有真理都是赤裸裸的。

所有的诺言都穿着美丽的外衣。

任何方法论都是靠不住的。

了解竞争对手，其实是非常好的了解用户的途径。

没有输出的输入，就是无效的输入。

每个人注定要去找到自己的方法论，走上自己的路，人和人注定不同。

第五句。亚马逊的创始人贝索斯经常说：不要关注你的竞争对手，因为他们又不给你钱。

这是一个“因为……所以……”的颠倒句式，把重要的结论——行动指南放在前面，后面补充说明原因。这样的的结构，尤其要把补充的理由说得意外而又在情理之中。比如：

不要指望别人会可怜你，因为他们可能比你更可怜。

不要把钱交给骗子，因为骗子的口袋巨大无比。

不要把钱借给没有能力的人，因为你将成为他们一辈子的债主。

第六句。这个世界最缺的是独立思考，最怕的是轻易的判断、轻浮的评价。

这是一个复句，同时也可以说是两个单句的并列。不仅可以两句并列，还可以三句、四句并列。比如：

最可怕的人是小人，最可亲的人是家人，最可怜的是病人，最不靠谱的是借钱不还的人。

最成功的是认识了你，最失败的是嫁给了你，最痛苦的是跟你生了个孩子。

打造金句，需要上述这些类似的套路，需要对生活的观察与领悟，也需要灵感。