董明珠孟羽童同框直播带货究竟意味着什么？

文/樊荣强

​朋友们，上周五董明珠和孟羽童突然同框直播带货，你们刷到了没？这俩人两年前闹得那么僵，现在居然在镜头前有说有笑，背后到底藏着什么门道？今天咱们就来聊聊这出“格力连续剧”的三个关键点。

第一点：董明珠的流量密码，玩得比谁都溜

说董明珠是中国最会搞流量的企业家，真不夸张。你回忆回忆，从当年和雷军的“十亿赌约”到怒批孟羽童，再到最近说“海归可能有间谍”，她隔三差五就能整出个热搜。这次直播更是教科书级操作——挑520当天，让孟羽童晒出“前老板喊我吃饭”的微信，再让格力官号接一句“回家吃饭”，这波悬念直接让全网吃瓜群众充满期待。

结果呢？直播间292万人围观，500万销售额，直接破了格力单场带货纪录。更绝的是，董小姐还在直播里自曝“孟羽童留学后可能回格力”，这话一出，热搜又延续三天。说白了，黑红也是红，与其让舆论失控，不如主动制造话题——流量即销量，争议即关注。董小姐早把这套玩明白了。

第二点：这哪是和解？这是格力的“面子工程”

​两年前孟羽童走的时候，双方可谓“两败俱伤”：格力说她“接私活被开除”，董小姐更是在公开场合骂她“只想当网红”。孟羽童则暗示“职场压榨”，转身成为自媒体顶流。这场直播却巧妙化解了恩怨：董小姐在直播间一口一个“孩子”，说“年轻人犯错正常”，还主动破例允许离职员工回归。孟羽童那边也配合得挺好，说自己“模仿董总说话”，把前老板夸成人生贵人。

说白了，这就是一场双赢的公关戏。格力去年营收下滑7%，又被小米空调追着打，急需挽回年轻人好感。而孟羽童虽然现在年入300万当网红，但顶着“前董明珠秘书”标签，总归有风险。俩人这么一握手，董姐立了“宽容”的人设，小孟洗了“忘恩”的标签，格力直播间还涨了1万粉，这波操作可比花几千万打广告划算多了。

第三点：用人政策大转弯，全是生意经

还记得董小姐前阵子那句“绝不用海归派”吗？当时被网友骂得狗血淋头。结果这次直播直接改口风：“小孟出国读一年书还能回来嘛！”

这可不是随便说说。格力现在既要稳住老员工，又得吸引年轻人，还要应对小米这些互联网品牌的冲击。董小姐表面上是在给孟羽童台阶下，实际上是在告诉所有人：格力现在“海归也能用，离职也能回”。毕竟空调市场都被小米抢到第四名了，再不搞点新花样，老本都要吃光了。

总而言之，董明珠孟羽童同框直播带货，不，这不是直播带货，这是一场商业真人秀。

这场直播表面看着是卖货，实则集齐了商战片的所有要素：师徒反目、破镜重圆、政策反转。董小姐用500万的销售额，既给格力618大促打了前哨，又洗白了个人形象，还暗戳戳地调整了公司政策。

要我说啊，71岁的董明珠才是真·乘风破浪的姐姐。甭管你是骂她还是夸她，反正你记住了格力，这就够了。至于孟羽童？人家早不是打工人了，现在和董小姐平起平坐搞合作，这波啊，叫做流量永不背叛流量。

所以啊朋友们，商业世界里哪有永远的敌人？你看他俩在直播间里笑得那么灿烂，弹幕可都在刷：“董小姐，您这波格局打开了！”