从韦东奕现象看企业品牌打造
文/樊荣强
大家好，我叫樊荣强，这是我的账号。大家一听就知道，我这是在模仿韦东奕。
这是韦东奕6月4日晚上10点发在抖音上的第一条，也是目前唯一的一条视频。就这么短短的4秒钟14个字，韦东奕在抖音上已经圈粉2000多万。要是我这么介绍自己，估计连个水花都激不起来！
坦率地讲，韦东奕的形象彻底颠覆了公众对数学家的认知，虽然以前大家都知道他外形质朴、着装随意、不修边幅，但是，这次通过抖音在公众面前主动亮相，却完全不是公众所期望的那种光鲜、睿智、活力四射、激情饱满。我们所看到的，竟然是一个局促、忐忑，有点病态、痴呆的样子，韦东奕的身体状况和精神状况都显得十分不正常，甚至有人怀疑，这样的主动亮相并不是韦东奕本人的意思，背后肯定还有不为人知、不可言说的故事。
韦东奕现在才只有34岁，从他的形象上看，他的身心状况令人堪忧。这两天全国高考刚刚结束，我相信，所有的家长都渴望自己的孩子考上985、211，但绝不希望自己的孩子变成韦东奕那么不堪的样子。
当然，公众对韦东奕本人还是充满了善意以及敬意，虽然心中对韦东奕的形象充满了疑惑，但评论与留言都没有冒犯这位“韦神”，毕竟，中国人总体上来讲，还是不会轻易地做出亵渎神灵的事情。
无论如何，流量就是品牌，流量就是财富。那从这事儿里边，咱们能挖出哪些打造企业品牌的门道呢？
一、深厚内功是根基
韦东奕能一下子火出圈，那可是靠他在数学上实打实的硬功夫。他16岁就参加国际数学奥林匹克竞赛，直接拿了满分金牌，之后还多次在各种顶尖数学赛事中称霸。他解决的那些数学难题，好多都是让同行们都佩服得竖起大拇指的。这就好比企业的产品和服务，得有真材实料才行。就像盖房子得打好地基一样，企业得砸钱搞研发，狠抓质量，做出能真正满足大家需求、有独特价值的东西。你看华为，年年在技术研发上大把砸钱，掌握了一堆核心技术，这不才在全球通信市场站稳脚跟嘛。不能只看见强盗吃肉，没看见强盗挨揍。
二、独特卖点是关键
韦东奕这人特点太鲜明啦，他的形象和大家印象中的学霸大神形成了强烈反差。以前他提着馒头和大瓶开水的质朴形象就深入人心，有人甚至觉得他看起来傻傻的。这次拍视频，他的形象更是让人意外，骨瘦如柴，牙齿还掉了几颗，看上去有点呆呆的。换作别人以这样的形象出镜，估计得被骂惨，但韦东奕却不一样，大家不仅没骂，反而关心他要保重身体，还催他快去补牙。这种反差成了他独特的标签，一下子就从人群里冒出来了。企业打造品牌也得找这种独特卖点，和别人拉开差距。
三、善用热点是技术
韦东奕这次选的时机太巧妙啦，正好赶在高考前发视频，一下子就成了高考许愿池。好多家长和考生都跑去他视频底下留言，什么“韦神保佑我考上理想大学”，热闹得不行。这就是热点的力量呀，企业也得学会抓热点，结合自己品牌特点来一波巧妙的营销。而且呀，口碑传播也特别重要。韦东奕的事儿在网上传得沸沸扬扬，大家都在夸他，靠的就是他的成就和品质让人打心眼里认可。企业得把用户体验放在心上，用优质的产品和服务把消费者伺候舒服了，让他们心甘情愿帮你宣传。
